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Comunicación Corporativa
XV Versión - Promoción 2008
El entorno globalizado, competitivo y cambiante que enfrentan las organizaciones presenta a los departamentos de comunicaciones de las empresas e instituciones desafíos y oportunidades que requieren de un análisis y planteamiento cada vez más profesional, tanto a nivel estratégico como operativo. En un contexto donde las crecientes demandas que accionistas, consumidores, recursos humanos y la sociedad, en general, están efectuando a las empresas, éstas se ven obligadas a dar cuenta ya no sólo de la calidad de sus productos y servicios, sino también de sus proyectos, de las misiones que las animan y de las formas en como las organizaciones están siendo gestionadas. Con el fin de apoyar a los profesionales que se desempeñan en el área de comunicaciones de empresas e instituciones a dar una eficaz respuesta a estas exigencias del entorno, la Facultad de Comunicaciones imparte desde el año 1994 el diplomado en Comunicación Corporativa, que tiene como objetivo proporcionar una visión global del rol de las comunicaciones como parte de la estrategia competitiva de las organizaciones, señalando cómo es posible utilizar las herramientas del marketing, de las comunicaciones internas y de los asuntos públicos para alcanzar las metas institucionales.
Proporcionar a los participantes una visión integral del rol de las comunicaciones en la empresa moderna. Difundir el concepto integrado de comunicación corporativa, promoviendo su utilización como instrumento de estrategia competitiva, de legitimación social y de mejoramiento de la empresa. Analizar conceptos, metodologías y herramientas multidisciplinarias que permitan a los ejecutivos del área liderar y coordinar eficazmente la comunicación interna y externa. Ejercitar los conocimientos y técnicas aprendidas a través de un caso práctico.
I Semestre DCC101 Dirección Estratégica de Organizaciones y Marketing
Dirección de Organizaciones - - Visión integral de la empresa - - Entorno y competitividad - - Gestión estratégica Marketing Estratégico - - Segmentación de mercados - - Estrategias de posicionamiento - - Desarrollo de estrategias de marketing DCC 102 Comunicación en las Organizaciones - - Organización y comunicación - - Cultura, clima laboral e identidad organizacional - - Liderazgo, participación, equipos y democracia en el trabajo - - Tecnología de comunicación organizacional y sus efectos - - Estrategias de comunicación interna
II Semestre
DCC 201 Dirección estratégica de comunicaciones - - Rol de las comunicaciones en la empresa - - Comunicaciones implícitas y explícitas - - Diagnósticos en comunicación DCC 202 Asuntos Públicos - - Función política de la empresa - - Legitimidad, interés público y responsabilidad social - - Estrategias de comunicación institucional DCC 203 Taller de Estrategia de Comunicación Corporativa - - Análisis crítico de las comunicaciones - - Desarrollo de estrategias en comunicación corporativa - - Análisis de casos DCC 204 Seminario - Taller de Gestión de Crisis Este seminario taller se realizará un día sábado, entre las 9.00 y las 15.00 horas.
Bachiller en Ciencias Económicas, Universidad de Chile. Estudios de Especialización en Tecnología Educativa, Open University, Inglaterra. Magíster en Desarrollo y Comportamiento Organizacional, Universidad Diego Portales. Profesor de la Facultad de Comunicaciones UC. Bárbara Délano A. Periodista, Universidad de Chile. Magíster en Comunicación Social y en Estudios Internacionales, Universidad de Chile. Directora Relaciones Institucionales, Asociación Chilena de Seguridad. Paulina Gómez L. Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Diplomada en Dirección y Administración de RR.HH, Pontificia Universidad Católica de Chile. DEA en Teoría de la Comunicación, Universidad Complutense de Madrid. Profesora de la Facultad de Comunicaciones UC. Jaime Muñoz Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Diplomado en Relaciones Internacionales, Universidad de Chile. Master en Ciencia Política, Universidad Internacional de Andalucía, España. Magíster en Ciencia Política, Pontificia Universidad Católica de Chile. Maia Seeger Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Estudios en Responsabilidad Social Empresarial, Tellus Institute, Estados Unidos. Directora ejecutiva de SustentaRSE. Juan Pedro García Ingeniero Civil Industrial, Pontificia Universidad Católica de Chile. Master of Science en Comunicaciones Integradas de Marketing, Universidad de Northwestern. Doctor en Sociología, Universidad Complutense de Madrid.
Metodología de enseñanza Los 5 cursos del diplomado se realizarán a través de clases expositivas las cuales se complementarán con material audiovisual y de lectura. Se pondrá énfasis en la factibilidad de implementar las ideas y técnicas aprendidas. Los alumnos conocerán experiencias en comunicación corporativa de diferentes empresas del país y aplicarán a su realidad de trabajo las ideas y herramientas suministradas.
Horario de clases Las clases se realizarán los días lunes y miércoles de 18:15 a 21:00 horas, en el Edificio de la Facultad de Comunicaciones, Alameda 340, Casa Central UC. Calificaciones y Asistencia Para aprobar cada uno de los cursos se requiere tener una nota final igual o superior a 4,0 y una asistencia mínima de un 75 por ciento tanto a las clases como al taller. Diploma Los alumnos que aprueben las exigencias del programa recibirán un Diploma en Comunicación Corporativa otorgado por la Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile.
El diplomado tiene un valor de $2.000.000, el cual incluye los gastos de matrícula, material docente y bibliografía obligatoria.
Podrán postular al diplomado aquellas personas que cumplan con uno de los siguientes requisitos: Poseer alguno de los siguientes grados académicos o títulos profesionales vinculados al ámbito de la comunicación corporativa: periodista, licenciado en comunicación, ingeniero comercial, psicólogo, sociólogo, publicista o relacionador público. Tener experiencia en el área de la comunicación interna o externa. Cualquier otro caso será considerado en forma especial. El número de vacantes está limitado a 40 personas. Los postulantes deberán presentar una solicitud de admisión y concurrir a una entrevista con la coordinadora del diploma en Comunicación Corporativa. Las postulaciones deberán efectuarse hasta el 5 de marzo de 2008. (Al final del artículo también puede descargar el formulario de postulación)
Facultad de Comunicaciones, Alameda 340, 4to. piso, Casa Central 354 2039 - 354 2062. Fax: 354 2012. Correo electrónico pbakovic@puc.cl. Página web: www.uc.cl/fcom Centro de Extensión de la Pontificia Universidad Católica de Chile, Alameda 390, 1er piso, Santiago. Fonos: 354 6517 - 354 6518
Algunas empresas participantes en versiones anteriores
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